<< nazaj "Lažejo vam!"

Dnevnik guruja

Komentarji:   21 23.07.2009

V včerajšnjem Jutranjem listu so si končno upali napisati to, kar nas večina tako ali tako že ves čas ve.

»Actimel ne krepi naravne odpornosti organizma.«
»Activia ne pomaga pri odpravljanju prebavnih motenj.«

O Actimelu in Activii sem že pisal. Pa tudi o pralnih praških – saj veste, »običajni detergent« ne obstaja, ali bolje rečeno, vsi detergenti so običajni. Tudi kozmetični preparati ne delujejo tako, kot obljubljajo proizvajalci, saj veste, gube in celulit … Pa tudi farmacevtska industrija je daleč od tega, da bi oglaševala pošteno in nepristransko.

Ampak danes ne bomo govorili o tem.

Danes bomo govorili o tem, kako to, da si je Jutranji list to upal zapisati.

Kaj je po vašem mnenju glavni razlog, da se je ta članek pojavil v Jutranjem listu?

---

Glavni razlog je ta, da Danone oglašuje na televiziji, v tiskanih medijih pa ne (oziroma zelo malo).

Ker Jutranji list s tem zapisom ni tvegal izgube prihodkov od prodaje oglasnega prostora, je urednik dal zeleno luč za članek. In seveda tudi zato, ker zapis o tako dobro znani in oglaševani blagovni znamki, zagotovo pritegne pozornost bralcev.

Iz taistega razloga o Actimelu, o lažnivih oglasih kozmetične industrije, o pretiravanjih prodajalcev pralnih praškov in o zavajanju farmacevtske industrije Uroš Slak nikoli ne bo organiziral Trenj.

Ker so pač praškaji, kozmetična industrija, Danone in podobni glavni financerji POP TV-ja. Če se spravijo nad te oglaševalce, se bodo odrekli belemu kruhu. So pa v Trenjih razpravljali o vedeževalcih … Ker vedeževalci večinoma oglašujejo v tiskanih medijih in manj oziroma nič na televiziji.

Mediji so sicer kar precej neodvisni, vendar ima večina urednikov svoje otroke in nihče od njih ne želi izgubiti službe in pustiti otrok lačnih.

Prav zato se jaz zavzemam za to, da bi bila slovenska nacionalna televizija brez oglasov.

Naj še malo podražijo naročnino, oglaševalcem pa rečejo adijo. Potem bomo gledali bolj neodvisne prispevke. Še vedno se ne bomo na ta način rešili političnega in kapitalskega vpliva na medije, ampak bolje bo pa vseeno.

Pred nekaj tedni me je novinarka enega od slovenskih dnevnikov vprašala, ali bi lahko komentiral oglase vedeževalcev. In če mislim, da ti oglasi zavajajo potrošnike. Seveda sem ji povedal, da so za te oglase krivi mediji, ki jih objavljalo in to zavajanje podpirajo.

Če mediji pri tej igri ne bi sodelovali, zavajajočih oglasov ne bi bilo. Novinarka se mi je zahvalila za odgovore in že kar sama takoj izrazila dvom, da bodo to objavili. Ker sem pač povedal resnico, ki ni preveč prijazna do medijev.

Pa da ne bo pomote. Nikogar ne obsojam, samo o svojih opažanjih pišem.

Podjetniki se moramo okoliščinam prilagajati. Po mojem mnenju na koncu zmaga tisti, ki vse življenje dela pošteno. Marketing je seveda briljantna reč, dobro je poznati vse marketinške trike. Ampak, kot sem zapisal že v prispevku o Šarlatanih, je problem v tem, da se marketinških trikov naučijo tudi prevaranti.

Lagati je v marketingu prepovedano. Prepovedano in pika.

Na določenih področjih (medicina, prehrana, kozmetika, itn.) ljudje zelo težko presodimo, kaj je res in kaj ne. Prav zato nas mora na takšnih področjih država zaščititi. Država mora najeti strokovnjake, ki ocenijo, kaj je res in kaj ne, in o resnici obvestijo potrošnike. Podpiram tudi delovanje društva za zaščito potrošnikov in podobnih organizacij. Ker posameznik nima več dovolj znanja, da bi sam presodil, kaj je res in kaj ni.

Pogosto se dogaja, da se državni uradniki preveč držijo zakonov in iščejo razloge, zakaj jim ni potrebno ukrepati. Vedno najdejo kakšen izgovor za svojo nepristojnost. Dovolj bi bilo, če bi malo spremljali medije in dali pod drobnogled tiste, ki obljubljajo neverjetne učinke. Ampak to je težje, veliko lažje se je spravljati nad podjetnika, ki recimo uvaža kavo, in mu nagajati, ker je nepravilno izpolnil deklaracijo (tole govorim iz lastnih izkušenj …).

Ampak še enkrat poudarjam, podjetniki smo trdoživa bitja. Kot je v filmu Other People's Money izjavil Larry the Liquidator (Danny DeVito): »Spremenijo lahko pravila igre, igre pa ne morejo ustaviti.« V primeru Actimelov, kozmetične industrije, farmacevtske industrije, praškarjev in še koga bi morali malo spremeniti pravila igre. Da bi naštete pripravili do bolj poštene igre.

Kdaj bo torej v Trenjih razprava o zavajajočih oglasih za Actimel, Activio, pralne praške in kozmetične preparate, ki celulita ne odpravijo že v nekaj minutah? Si kdo upa napovedati?

Komentarji:

• Stran
•   
• 1
• 2
• 3

28.07.2009 @ 17:06 Borut2

Žal mi je, vendar meni je Activia enkrat že pomagala. Brez heca.

Je pa še precej "pravih" zdravil, ki brez skrivanja pred strokovno javnostjo učinkujejo po principu "OBECALP".
Beri besedo nazaj.

• Stran
•   
• 1
• 2
• 3